摘要：在市场经济不断发展的背景下，医药行业竞争日渐加剧。制药企业若想要提升自身竞争实力，在市场竞争中占据优势地位，应重视药品销售工作，根据行业发展特点，改变医药销售推广模式，实现持续、稳定的发展。基于此，本文从制药行业发展现状入手，阐述了制药企业药品营销模式，分析了创新药品销售推广模式的必要性，提出了医药销售推广模式的改进策略，以供参考。

关键词： 制药企业; 药品销售; 推广模式;

DOI： 10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2022.1238

专辑： 经济与管理科学

专题： 工业经济;企业经济

分类号： F426.72;F274